现在，即时零卖市集成为腹地生存企业的要道争夺地，而饿了么也在此风口上加快布局。近期，饿了么计算畴昔3年开出10万家“近场品牌官方旗舰店”，专注设立“稳妥饿了么特点的即时零卖”。

　　证券之星精采到，饿了么加快布局即时零卖的背后，是阿里运转“1+6+N”组织变革后，不再一味为饿了么输血，而外卖市集以好意思团独大的格局已定，饿了么难以解围，公司急需寻找新的增长引擎。同期，探究到饿了么在用户基数和流量方面与好意思团等竞争敌手的差距，公司建议的10万家“近场品牌官方旗舰店”计算激勉了不少质疑。

　　“近场品牌官方旗舰店”计谋遭质疑

　　在近期举办的即时电商畴昔交易峰会上，饿了么CEO韩鎏表露，畴昔三年，公司坚毅项“1+2”弥远计谋。其中，“1”代表饿了么要作念健康增长、更懂破钞者的到家餐饮平台；“2”则代表专注设立好“稳妥饿了么特点的即时零卖”以及“面向市集价值延展的即时物流采集”两个新赛谈。

　　比年来，跟着“万物都可送”的理念得以普及和破钞者对即时配送的需求彰着加多，即时零卖市集呈现出强劲的增长势头。关通盘据炫耀，2023年，国内即时配送行业订单限度约409亿单，同比增长22.8%，即时配送市集限度为3410亿元，同比增长24.8%，瞻望至2027年，即时电商市集限度将突破5万亿元。在这一布景下，即时零卖市集成为一众腹地生存企业的必争之地。

　　需要指出的是，即时零卖虽为当下热点赛谈之一，但该产业的发展于今有近十年。在该赛谈的早期探索中，以盒马、叮咚买菜和逐日优鲜等为代表的生鲜电商企业开首尝试了“前置仓”模式，以知足用户对生鲜商品的即时需求。

　　不外，“前置仓”模式的缺点较为彰着，不仅前期需要大都的仓储本钱、东谈主力本钱以及物发配送用度，后期还需抓续的珍摄支拨。不菲的运营支拨也让叮咚买菜、逐日优鲜等生鲜电商面对盈利费劲，连结多年出现逝世。

　　行为后入局者，饿了么看到了前置仓模式的高本钱费劲，因此公司聘用通过“近场品牌官方旗舰店”策略，将即时零卖的要点放在店铺铺设上。

　　有分析指出，饿了么并非不作念“前置仓”，但这可能不是它最主要的模式，品牌方加入“近场品牌官方旗舰店”这一店型后，通过与品牌商诱惑，构建“店仓一体”，也不错授权经销商通过不同的站点分销，大概依托第三方诱惑伙伴的“前置仓”，来提供即时零卖服务。在这一模式中，饿了么不需要承担太多的仓储本钱，而是期骗平台的供应链处理上风，将线上和线下资源更好地承接。

　　与此同期，饿了么推出了畴昔3年开设10万家近场品牌官方旗舰店的计算。据饿了么露馅，放弃现在，饿了么官方旗舰店的灵验门店数目越过了2万家，其中包括蒙牛集团逐日鲜语、青岛啤酒、农夫山泉、飞利浦等品牌。

　　证券之星精采到，公司这一计算并不被市集看好。

　　一方面，品牌在聘用入驻平台时，当然会优先探究流量更大、能带来更多订单的平台。而在现时市集结，好意思团凭借纷乱的用户基数和康健的流量分发才略，占据主导地位。比较之下，饿了么不占上风。若饿了么无法带给品牌方预期收益，品牌方可能转向其他流量上风彰着的平台。

　　据最新数据炫耀，在本年的双11购物狂欢节工夫，即时零卖渠谈达成了销售总和为281亿元。在这个规模里，好意思团闪购位列榜首，京东秒送和饿了么辩别位于第二和第三位。饿了么与好意思团、京东存在一定差距。

　　另一方面，为了保险品牌旗舰店的收益，饿了么不得不探究为其导流，这将不能幸免地影响非旗舰店商家(如概述便利店等)的流量获取，这么的流量分派机制一朝推行，例必会烦懑平台生态的均衡，这也意味着饿了么的品牌旗舰店计算从推行之初就面对一定的挑战。

　　此外，业内东谈主士指出，“近场品牌官方旗舰店”策略虽赋予了品牌更大的自主权，但也限度了饿了么对即时零卖采集密度和广度的径直掌控。

　　尚未走出逝世

　　证券之星精采到，饿了么加快布局即时零卖的背后，是外卖市集以好意思团独大的格局已定，饿了么难以解围。更为辣手的是，饿了么现时正面对盈利费劲，公司急需寻找新的利润增长点。

　　骨子上，自2018年饿了么并入阿里以来，阿里对其委托厚望，并计算在外卖市集上达成与好意思团的中分秋色。为此，阿里提供了资源支撑，通过“支付宝+手淘”等多渠谈导流，但愿快速普及饿了么的市集占有率。

　　可是，这一策略未能达到预期成果。这些流量虽带来了支付需求的增长，但未能灵验震动为饿了么的餐饮需求。与此同期，好意思团凭借与群众点评及腾讯流量支撑，得回了更大的用户秘密，从而进一步自如了其市集份额。

　　直至2020年，阿里腹地生存里面进行了一次反想，不再执着于市集份额。自此，外卖市集三七分的市集格局已定，并抓续于今。

　　前年3月，阿里运转“1+6+N”组织变革，从昔日的集团统管模式调遣为控股公司处理模式，下设多个零丁业务集团和业务公司，并辩别设立各自的董事会和CEO融会制。饿了么行为腹地生存集团的中枢业务之一，随之过问景象盈亏的零丁运营阶段。

　　现在，饿了么零丁运营已越过一年。服务绩层面而言，在阿里最新财报中，饿了么所属的腹地生存集团业务仍未达成盈利。2024年第二季度，腹地生存集团的营收在饿了么和高德订单增长的带动下同比增长12%，达到162.29亿元。可是，经休养后的EBITA依旧逝世3.86亿元，尚处于逝世现象。(本文首发证券之星，作家|李若菡)

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